二十多年，可以讓一個嬰兒變成風華正茂的青年；二十多年，可以讓一粒種子長成參天大樹；二十多年，可以讓曾被貼上“劣質、低檔、抄襲”標簽的澄海玩具，躍升成為中國乃至全球玩具業(yè)中最具活力的產業(yè)集群，成為產業(yè)的中堅。
改革開放后，中國玩具業(yè)飛速發(fā)展，形成了廣東、江蘇、浙江、福建等玩具產業(yè)集群。而廣東作為領軍強省更是百花齊放，省內深圳、東莞、佛山、廣州、中山、珠海、汕頭、揭陽多地的玩具產業(yè)相繼崛起，各具特色，延續(xù)至今。
澄海玩具快步發(fā)展始于20世紀90年代初期，與珠三角地區(qū)大規(guī)模承接港臺玩具制造業(yè)轉移、著力發(fā)展加工貿易不同，澄海玩具由于無地利優(yōu)勢，轉而選擇了民營資本自創(chuàng)品牌、滾動發(fā)展之路。這注定是一條更為艱苦也更有挑戰(zhàn)性的道路。
發(fā)展初期，由于缺乏資金、技術、設備、人才，澄海玩具業(yè)中模仿和抄襲的現象還較為普遍。但是隨著時間推移，創(chuàng)業(yè)者們的努力和韌性慢慢發(fā)揮了作用，加上地方政府、協(xié)會的積極引導和扶持，使得產品結構不斷優(yōu)化、質量不斷提升、品牌持續(xù)創(chuàng)新，澄海玩具在量的積累中迎來了質的飛躍。
為了提升澄海玩具這一品牌，2007年澄海以全國開展產品質量和食品安全整治為契機，開展了為期10個月的集中整治行動，狠抓玩具產品質量，淘汰了一批生產工藝落后、技術力量薄弱、內部管理混亂、產品質量不穩(wěn)定、市場競爭力差的小作坊和小工廠，同時嚴厲打擊銷售假冒偽劣產品等違法行為。
這次整治收效明顯，成為澄海玩具從粗放生產走向集約經營的轉折點。整治前澄海玩具產品抽檢合格率僅為44.5%，2009年達到了96.6%，并涌現出奧飛、驊威、星輝、美致、實豐、群興、信宇、佳奇、雙鷹、匯樂、雅得、星鉆、小白龍、彩珀等一大批生產工藝先進、創(chuàng)新力量強、產品質量穩(wěn)定的品牌企業(yè)。
▲澄海玩具產業(yè)已完成了從粗放生產走向集約經營的轉折。圖為奧飛娛樂(上)和澄星無人機科技股份有限公司(下)的現代化生產車間
2008年金融海嘯席卷全球，多地玩具出口大幅下滑，許多以代工為主的玩具企業(yè)出現了經營困難。但是澄海玩具集群卻逆勢飛揚，呈現內外銷售兩旺的局面，2009年第一季度出口9184萬美元，同比增幅達43.9%，在業(yè)內外引起了極大轟動。新華社、人民日報、中央電視臺、經濟日報等多家媒體都做了重點宣傳報道，競相解構“澄海玩具現象”。
2011年，“澄海玩具”集體商標獲得國家工商總局商標局的登記注冊，并于次年通過世界知識產權組織國際局審查，予以正式登記注冊。
2012年，澄海區(qū)列入第二批國家外貿轉型升級專業(yè)型示范基地名單。
2013年，澄海區(qū)被中國輕工聯(lián)合會命名為 “中國玩具禮品之都”。
……
如今，面積僅為 378平方公里的澄海區(qū)，聚集著約7000家與玩具設計研發(fā)、模具制作、生產加工、印刷包裝、展覽貿易和貨物運輸等相關的企業(yè)，從業(yè)人口超過12萬，產業(yè)鏈高度發(fā)達而又運轉高效。從2003年至2016年，澄海玩具產業(yè)年均以14％左右的速度增長，產品70％出口到世界140多個國家和地區(qū)，成為中外聞名的玩具禮品生產、出口基地。
▲合力求發(fā)展，創(chuàng)新贏未來。2016年廣東省玩具協(xié)會會員大會上，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明（右）與澄海玩具協(xié)會會長郭卓才（中）談笑風生并合影
參展活躍
澄海玩具企業(yè)拓展市場的意識極強。幾乎所有國內外重要的專業(yè)展覽會上，例如香港玩具展、廣州國際玩具展、中國進出口商品交易會(廣交會)、上海玩具展等，澄海都是參展企業(yè)最多、參展團隊規(guī)模最大、推新最活躍的玩具集群。紐倫堡玩具展、北美玩具展等，澄海玩具企業(yè)參展的數量也逐年增長。澄海玩具還多次以“世界玩具夢工廠探索之旅”為主題，在中國商品進出口第一展—— 廣交會館內客流最密集的連接天橋上設置品牌一條街，自豪地向海內外賓客展示“澄海玩具”的風采，不斷強化區(qū)域品牌。
▲雙鷹在香港玩具展上
▲美致連續(xù)多年大面積參加廣州國際玩具展,吸晴無數
▲奧飛娛樂參加北美玩具展
▲2014年第116屆廣交會上舉辦"澄海玩具基地"主題活動，強化區(qū)域品牌
市場隨處可見
中國市場上，早早布局的澄海玩具也占據著半壁江山，百貨商超、批發(fā)市場、電商平臺、玩具專場店、母嬰店、便利店等，隨處可見澄海玩具。品種齊全、質量保障、性價比高、潮流感強，是大多數玩具經銷商對“澄海玩具”的口碑認可。據悉，澄海境內有全國26個省市區(qū)設立近50個長駐貨運點，每天滿載玩具的大貨車馳向全國各地，源源不斷地送到消費者手中。
不夸張地說，全世界有玩具的地方，就有澄海玩具。
活力四射的產業(yè)集群
質量認證和品牌創(chuàng)建領先
十年前，中國開始對童車、電動玩具、塑膠玩具等六大類玩具實施3C認證，第一張證書即花落澄海。截至2016年，澄海玩具企業(yè)獲得3C認證1217家，有效證書4006張，占全國同業(yè)有效證書總量的1/3。此外，還擁有中國馳名商標5件、中國名牌產品2個，廣東省著名商標31件、廣東省名牌產品27個。
技術、產品創(chuàng)新成浪潮
2016年，澄海玩具行業(yè)新增高新技術企業(yè)認定33家、培育入庫35家，新增省級工程技術研究中心4家、市級工程技術研究中心3家，新增省級工業(yè)設計中心2家、市級企業(yè)技術中心12家，新增專利申請4140件、專利授權3294件，新增PCT國際專利申請15件。澄海玩具企業(yè)強烈的創(chuàng)新意識和精工制造能力正得到越來越廣泛的認可，尤其是在電子電動、遙控車和飛機、智能機器人等高科技玩具領域優(yōu)勢更是突出，引領中國玩具發(fā)展新潮流。據悉，不少歐美及東莞深圳等地港資的知名玩具品牌，紛紛到澄海 “貼牌”代工生產。世界玩具界三大巨頭：樂高、美泰、孩之寶都關注到澄海玩具的驚人變化，親臨考察、尋求合作。
▲榮駿·孩之寶授權玩具
▲雄城·迪士尼授權玩具
▲浩源的智能遙控車
資本市場力量集結
中國現有7家玩具上市公司，全部都來自廣東省潮汕地區(qū)，而光是澄海區(qū)就聚集了5家，包括奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化、群興玩具、實豐文化。此外還有小白龍、澄星無人機、凱迪威等13家“新三板”掛牌玩具企業(yè)，上市上板企業(yè)數量和市值均為全國之首，發(fā)展勢頭強勁，形成了令人矚目的“澄海玩具板塊”。資本的注入，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展帶來了更大的空間。
營銷思路充滿想象力
2003年，蔡東青率奧飛頂著“中國動漫第一股”的光環(huán)上市，繼而拓展到泛娛樂領域，為澄海乃至全國玩具企業(yè)闖出了一條可效仿的轉型升級道路。
▲奧飛娛樂的頭部IP 喜羊羊&超級飛俠
2004年，星輝老總陳雁升親臨德國慕尼黑寶馬總部，以誠意拿下其車模授權促使企業(yè)大發(fā)展的故事已成為業(yè)內傳奇。之后一舉收購歐洲五大聯(lián)賽足球俱樂部，開啟體育產業(yè)戰(zhàn)略的大手筆也令人贊嘆。
▲陳雁升以俱樂部主席身份觀看球隊比賽
今年8月，偉力總經理蔡偉東籌劃千余臺機器人成功挑戰(zhàn)“最多機器人同時跳舞”的吉尼斯世界紀錄，刷爆微信朋友圈等社交媒體，讓世人見識了澄海“智造”的實力，也見識了澄海年輕一代企業(yè)家敢沖敢打的勁頭。
▲Dobi機器人成功打破吉尼斯世界紀錄
新晉品牌“紐奇”，擁抱澄海成熟的產業(yè)鏈資源優(yōu)勢，著重產品研發(fā)及品牌建設投入，加工則由各代工廠完成，實行專業(yè)分工、科學管理。產品“爆款”不斷，3年間在天貓、京東分銷店鋪突破百家、線下實體店銷售體量超過1100家店，成為國內市場一匹“黑馬”。
后記：用發(fā)展的眼光瞭望未來
走在澄海的街頭，你可以感受到一股勃勃生機在涌動。前輩們的創(chuàng)富故事在坊間被口口相傳，大量優(yōu)秀年輕人競相投身入行，無數的奇思妙想在這里匯聚、融合、凝結，煥發(fā)出熠熠光彩。這與很多玩具集群面臨人員結構老化、后繼無人的尷尬境地相比，更顯得難能可貴。
這里無疑是中國乃至全球玩具業(yè)中最具活力的產業(yè)集群，是產業(yè)的中堅力量。
對于至今依然用老眼光看待澄海玩具的人們，筆者建議放下成見、擺正心態(tài)，親身去到澄海，感受時代的變遷、產業(yè)的變化。未來，只屬于擁有睿智歷史觀的人們！
來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具制造
作者：林楓 李實耀